Бернли разорвал контракт с Finotive One перед стартом сезона
«Бернли» входит в сезон с пустой грудью. Почти буквально.
За два дня до стартового матча Премьер-лиги клуб разорвал спонсорский контракт с Finotive One — компанией, называющей себя «торговой экосистемой». Соглашение прожило всего 42 дня. Для элитного футбола это почти мгновение.
Контракт, который не дожил до первого тура
В пятницу «Бернли» официально подтвердил: сделка с Finotive One аннулирована «для защиты интересов клуба и его болельщиков». Подробностей — ни слова. Ни о причинах, ни о механизме разрыва. Но понятно одно: дешево это не обойдётся.
Клуб предложил полные возвраты или обмен тем, кто уже успел купить домашнюю и выездную форму сезона-2026/27 с логотипом Finotive One на груди. Всего пару недель назад выездная кремовая форма была представлена с размахом — с имиджевым роликом, в котором снялись бывший игрок NFL и миноритарный инвестор клуба JJ Watt, экс-крикетчик сборной Англии James Anderson и даже Arnold Schwarzenegger.
Теперь этот ролик превратился в архивный курьёз. Футболки исчезли с официального сайта, а в клубном магазине их не будет как минимум к воскресному матчу открытия сезона против West Ham United.
Кто-то, возможно, решит сохранить эту версию как коллекционный артефакт. Но большинство болельщиков, по всей видимости, выберут обмен — на свежую версию с новым спонсором, автодилером Vertu Motors, работающим по всей Великобритании.
Болельщики всё заметили раньше
Первый тревожный звонок прозвучал ещё в четверг. В промо-ролике Sky Sports к матчу «Бернли» — West Ham United зрители увидели Kyle Walker в футболке «бордовых» без какого-либо логотипа спонсора.
Почему? Тем более что всю предсезонку команда провела в форме с Finotive One на груди. Даже в прошлую субботу, в матче первого раунда Carabao Cup против Notts County, логотип был на месте, крупный и заметный.
Потом болельщики обнаружили, что все новости о сделке с Finotive One исчезли с официального сайта «Бернли». Утром в пятницу пришло подтверждение — контракт расторгнут. Быстро, жёстко и, судя по формулировке, с прицелом на минимизацию репутационных потерь.
Долгая тень беттинга
Для клуба из Ланкашира это не первый болезненный разворот в вопросе спонсорства на футболках.
LoveBet, азиатский беттинг-бренд, подписал трёхлетний контракт, но продержался только два сезона — компанию накрыли финансовые проблемы. Это совпало по времени с покупкой клуба компанией ALK Capital в декабре 2020 года.
Новый председатель Alan Pace тогда публично признавал, что партнёрство с букмекерами вызывает критику. В одном из сообщений в X он писал, что этот вопрос будет рассмотрен «как часть общей коммерческой стратегии клуба» и добавлял: есть «исторические контрактные обязательства», но он собирается детально изучить тему вместе со своей командой.
С тех пор клуб под управлением ALK Capital почти не вылезал из беттинговой воронки. За исключением одного сезона-2022/23 с Classic Football Shirts, каждый титульный спонсор на футболке был связан с азартными играми.
LoveBet сменил SpreadEx — компания, работающая с фиксированными ставками и спред-беттингом. После короткой передышки с Classic Football Shirts на груди появилась компания W88 с Филиппин.
В 2024 году «Бернли» подписал спорный двухлетний контракт с 96.com — сайтом ставок, которым управляла TGP Europe.
Год назад Комиссия по азартным играм вынесла предупреждение «Бернли» и ещё трём клубам за связи с ресурсами, которые курировала TGP Europe и которые лишились британской лицензии. Расследование показало: компания не провела «достаточно проверок деловых партнёров» и нарушила правила по противодействию отмыванию денег.
Рискованный поворот к Finotive One
Ища замену 96.com, «Бернли» выбрал нестандартный маршрут.
Finotive One — зарегистрированная на Кипре компания, описывающая себя как «единая экосистема» для трейдеров. О её реальной деятельности и клиентской базе было известно немного. Но именно это соглашение, по всей видимости, выглядело самым выгодным вариантом на столе клуба несколько недель назад.
Теперь оно продержалось полтора месяца и закончилось публичным конфузом.
В образовавшуюся брешь шагнул старый знакомый партнёр — Vertu Motors, который сотрудничает с «Бернли» с 2022 года. Автодилер выручил клуб в последний момент, но условия нового контракта пока неизвестны. Ясно лишь одно: переговорная позиция «Бернли» в такой спешке была далека от идеальной.
Клуб вступает в сезон с новым логотипом на груди и старым вопросом над головой: сколько ещё раз ему придётся перестраивать свою коммерческую стратегию, прежде чем эмблема на футболке перестанет быть источником головной боли?
