Эрлинг Холанд: главный вирусный персонаж чемпионата мира
Эрлинг Холанд приехал на этот чемпионат мира за «Золотой бутсой». Уехать он может с другим статусом — главным вирусным персонажем турнира.
Форвард давно кумир в Норвегии и в синей части Манчестера. Болельщики Manchester City носят его на руках, но и на трибунах Leeds United имя норвежца звучит с особой теплотой: он родился в Лидсе, когда его отец Альф-Инге Холанд играл за йоркширский клуб, и в детстве сам болел за «белых».
Теперь география изменилась. Норвегия в четвертьфинале, и мир накрыла уже не просто волна, а цунами под названием Haaland-mania. И дело не только в голах.
Звезда, которая живёт в телефоне
В первую неделю июля запрос «Haaland» ворвался в топ‑10 общих поисков по всей платформе TikTok в Великобритании, подскочив более чем на 300% за семь дней. За тот же период это сделал его самым разыскиваемым игроком чемпионата мира.
Запрос «Haaland best moments» вырос на 1300% неделя к неделе. С начала турнира пользователи выложили свыше 14 тысяч постов с хэштегами #Haaland и #ErlingHaaland — почти пятикратный рост по сравнению с прошлым месяцем.
Цифры выглядят внушительно, но потолок ещё далеко. Вокруг имени Холанда — 1,4 млн публикаций. У #Messi — 25 млн, у #Ronaldo — 22,3 млн. Погоня только началась.
Санта в Манчестере и «сырые» перелёты
Интернет полюбил Холанда задолго до этого мундиаля. На прошлое Рождество он выложил на YouTube ролик, где переоделся в Санта-Клауса и раздавал подарки детям в Манчестере. Маска бородатого деда, гигантский форвард, детские крики — вирус был гарантирован.
Его ироничные истории в Instagram разлетаются не хуже голов. Достаточно вспомнить момент, когда он описал перелёт без еды, воды и развлечений выражением про «raw dogging» — и интернет мгновенно подхватил эту фразу.
Во время чемпионата мира поток контента только усилился. Instagram, TikTok, собственные истории в Snapchat — там у Холанда 4,7 млн подписчиков, и все они получают свою порцию закулисного шоу.
Сам игрок, кажется, искренне наслаждается этим шумом. Он не просто молча смотрит на мемы, но и подыгрывает. Под постом в Instagram, где пользователь всерьёз задаётся вопросом: «Я схожу с ума или этот зелёный лук похож на Холанда?», норвежец отвечает мемом — собака, медленно поднимающая стекло в машине, намёк на попытку спрятаться от абсурдного сравнения.
Рывок в соцсетях, который видит весь мир
На Instagram‑аккаунт Холанда чемпионат мира подействовал как турбонаддув. Его аудитория выросла с 40 до 60 миллионов подписчиков — ни один топ‑игрок не прибавлял так быстро.
Reels с его участием с начала турнира посмотрели более 683 млн раз. В ленте — и фотошоп с мультяшным огром Shrek под подписью «Selfie with my twin», и кадр, где он маскируется под обычного туриста в Нью‑Йорке в бейсболке и тёмных очках, и поход по магазинам в Техасе, где привычный «викингский» шлем сменяет ковбойская шляпа.
Даже Google не удержался. Стоит вбить в поиске «Haaland» — по экрану проплывают анимированные гребцы в викингских шлемах.
Вирусная доброта
В эпоху кликов и хайпа особенно заметны моменты, которые не про шоу, а про характер. Один из самых популярных роликов — как Холанд после матча аккуратно складывает свою футболку и передаёт её админу команды, в то время как другие игроки бросают форму на пол.
Сеть покорила и его дружба с бывшим партнёром по Borussia Dortmund, полузащитником сборной Англии Jude Bellingham. Интернет обожает их «броманс», а кто‑то даже сравнивает дуэт с двумя соперничающими хоккеистами из сериала HBO «Heated Rivalry». В субботу Норвегия встречается с Англией — и внимание к этой паре только растёт.
Числа говорят сами за себя: о Bellingham в TikTok уже 1,3 млн постов — это в разы больше, чем о капитане сборной Англии Harry Kane, у которого 277 600 публикаций.
Один 18‑летний тиктокер из Нидерландов снял ролик про Холанда и Bellingham, который разошёлся более чем 100 тысячами репостов. Создательница честно признаётся: до этого чемпионата мира она вообще не знала, кто такой Холанд.
Футбол её интересует лишь во время World Cup и Euro, да и то в основном, когда играет её страна — потому что «вся страна смотрит, и приходится быть в курсе». В этот раз алгоритмы сделали своё дело: лента For You превратилась в нескончаемый поток моментов с Холандом — его шутки, его сторис в Snapchat.
«Мне просто нравится вайб Эрлинга Холанда, — объясняет она. — Его посты в Snapchat смешные, а эта дружба с Bellingham — именно она подтолкнула меня снять видео».
Двойник из России
Отдельную линию сюжета добавила российская модель Анастасия Костромитина. Её мать выложила ролик, где дочь повторяет фирменные позы Холанда — и интернет мгновенно заметил сходство.
Длинные светлые волосы, ярко‑голубые глаза, высокий рост — параллели напрашиваются сами собой. Сама Костромитина относится к этому спокойно и с юмором, называя такие сравнения «совсем неплохими».
Сначала, признаётся она, подобные комментарии её смущали. Потом пришло понимание: быть похожей на одного из лучших атлетов планеты — не оскорбление. «Он кажется очень скромным и, конечно, он великий спортсмен», — говорит она.
«Он один из нас»
В Манчестере на всё происходящее смотрят с лёгкой улыбкой: для местных это не откровение, а просто момент, когда мир наконец увидел то, что они знали давно.
Фанатская группа 1894 через своего представителя Данте Френда формулирует это просто: Холанд — огромный актив для клуба. Он постоянно в соцсетях, следит за фан‑аккаунтами, общается с ключевыми болельщиками за кулисами. У болельщиков City ощущение, что он — «один из нас».
Генеральный секретарь официального фан‑клуба Manchester City Кевин Паркер называет его «невероятным футболистом, одним из лучших нападающих и бомбардиров мира», но тут же делает важную оговорку: для фанатов City Холанд уже давно — «другой» футболист. Не только из‑за голов, а из‑за личности.
Он производит впечатление по‑настоящему приятного парня. Теперь, когда его видит весь мир, масштаб World Cup лишь усиливает этот эффект. То, что три сезона было привилегией манчестерских трибун, стало достоянием глобальной аудитории.
«Он даёт футболу позитивный заряд», — говорят в фан‑сообществе. На фоне скандалов вокруг Fifa и спорных решений организаторов фигура Холанда словно стоит в другом свете: в его истории — сплошной плюс, сплошная энергия.
Председатель Manchester City Disabled Supporters Association Говард Коэн вспоминает, как в первые дни в Англии у Холанда была репутация молчаливого и закрытого парня. Этот образ быстро рассыпался. На деле он никогда не был тихим интровертом — просто мир ещё не видел его настоящего.
Он не относится к себе слишком серьёзно, умеет посмеяться вместе с болельщиками и над собой. Для человека публичной профессии, особенно для футболиста такого масштаба, это редкое и ценное качество. Именно за это его и полюбили вне поля.
Холанд собирает армию поклонников по всему миру и одновременно развлекает людей. В конце концов, разве не для этого существует футбол — и что будет, если его главный голеадор нового поколения окончательно превратится ещё и в его главное лицо?
