Fifa готовит крупнейшую коммерческую перестройку в истории
Fifa готовит крупнейшую коммерческую перестройку в своей истории — и не особенно стесняется в методах. Внутренний 25‑страничный документ под названием «Fifa Forward Enterprise Member Materials», с которым ознакомилась британская пресса, открытым текстом объясняет: рост доходов организации должны обеспечить больше турниров, более высокие цены на билеты и привлечение заёмных средств.
Новая компания и фамилия Kushner
Ключевая идея — создание отдельной компании, которая возьмёт на себя все коммерческие операции Fifa. План предполагает продажу 20% этой структуры инвестору из США Joshua Kushner — брату зятя Donald Trump, Jared Kushner. Консультант сделки — банк JP Morgan, тот самый, что пять лет назад стоял за провалившимся проектом European Super League.
Для национальных ассоциаций приманка уже приготовлена. Каждой из 211 членов Fifa предлагается разовый «подъёмный» платёж в размере 20 млн долларов, который может поступить уже в январе. В документе также прогнозируется рост выплат по программе Fifa Forward: в цикле 2035–2039 годов каждая ассоциация, как утверждается, сможет получать уже по 24 млн долларов за четыре года.
JP Morgan в презентации подчёркивает, откуда, по их расчётам, возьмётся этот финансовый рывок: «растущее портфолио турниров», привлечение внешнего капитала и долгового финансирования, ставка на «высокодоходные» партнёрства и мероприятия.
450 турниров в год и усталые футболисты
Самая яркая цифра — план более чем вдвое увеличить число глобальных турниров в год: с примерно 200 до 450. Если эта идея воплотится, календарь игроков окажется под колоссальным давлением. И без того переполненный сезон рискует превратиться в непрерывный марафон.
Самый очевидный путь к дополнительным миллиардам — чаще проводить чемпионат мира. Президент Fifa Джанни Инфантино уже поднимал идею сделать турнир двухгодичным циклом пять лет назад. Тогда её встретили жёстким сопротивлением, но нынешний документ показывает: мысль о более частых мундиалях из повестки не исчезла.
Отдельным пунктом в презентации проходит план «расширить и оптимизировать монетизацию медиаправ». За сухой формулировкой — вполне конкретная перспектива: крупнейшие турниры, включая чемпионат мира, могут частично уйти с бесплатного телевидения на платные подписочные платформы и стриминги.
Сравнение с лигами и вопрос: зачем долг?
JP Morgan называет Fifa «недомонетизированной» и иллюстрирует это сравнением с ведущими лигами Северной Америки. Заявленный годовой доход Fifa — 3,6 млрд долларов. Для контраста приводятся цифры: NFL — 21,2 млрд, Major League Baseball — 13,1 млрд, NBA — 12,5 млрд.
Но в этом сравнении сразу несколько странностей. Доходы Fifa — это финансы мирового управляющего органа. Цифры по NFL, MLB и NBA — выручка лиг и их франшиз, по сути — частных клубных структур. Несколько руководителей национальных ассоциаций уже обратили внимание на некорректность такой параллели.
Реакция на презентацию в целом последовала почти мгновенно. Один из высокопоставленных функционеров поставил под сомнение саму идею долгового финансирования: у Fifa сейчас около 4 млрд долларов наличных резервов и примерно 15 млрд совокупных доходов за текущий четырёхлетний цикл. Логичный вопрос: зачем организации с такими запасами брать на себя долг?
Сомнения вызывает и предложенный JP Morgan график сделки. В документе говорится, что уже в августе «инвесторам будет предоставлен доступ к термшиту и отдельным материалам» — ещё до того, как члены Fifa проголосуют по этому вопросу. При этом о самом инвесторском пуле в презентации почти ничего нет: ни деталей ожидаемой доходности, ни условий выхода, ни даже ясного описания структуры группы.
Женский футбол — вне кадра
Есть и ещё одно показательное молчание. На 25 страницах документа ни разу не упоминается женский футбол. Ни как самостоятельный драйвер роста, ни как направление инвестиций, ни даже как часть общей стратегии развития.
На фоне бурного развития женских турниров и растущих аудиторий такое отсутствие выглядит не просто странностью, а чётким сигналом приоритетов: в центре — максимизация доходов от уже раскрученных мужских соревнований, а не комплексное развитие игры.
Документ уже разослан всем 211 ассоциациям. Впереди — дискуссии, кулуарные переговоры и голосование, от которого зависит, останется ли Fifa владельцем собственного коммерческого будущего или уступит его долю внешнему капиталу. Вопрос теперь в другом: готовы ли национальные федерации обменять часть контроля над мировым футболом на обещание ещё больших чеков?
