Юрген Клопп и Маркус Косикке: новая философия для DFB
Юрген Клопп привёл с собой в DFB не просто штаб, а целую философию. И в её центре — человек, который долгие годы оставался в тени. Маркус Косикке, давний советник и правая рука Клоппа, теперь официально становится его «ассистентом по стратегии, развитию и инновациям» в сборной Германии.
Ради этой роли Косикке уже вычеркнул из жизни всё лишнее: ушёл с поста управляющего директора собственной компании Projekt Five, прекратил консультации для других тренеров. Полная концентрация на одном проекте — на Клоппе и DFB.
«Недостаточно, если приходит только главный тренер, — жёстко обозначил Клопп на своём представлении. — Нам нужно изменить очень многое. Мы хотим перевернуть каждый камень».
Рядом с ним будет человек, который умеет эти «камни» находить и подписывать под них целые манифесты.
Человек, который придумал профессию тренерского советника
Косикке почти два десятилетия идёт рядом с Клоппом. В немецком футболе его называют «изобретателем» профессии советника тренеров. До 2021 года он работал и с Юлианом Нагельсманном, помогая выстраивать карьерные траектории и стратегию развития.
Но влияние Косикке давно вышло за рамки индивидуальных консультаций. Болельщик «Вердера» из Бремена, он парадоксальным образом стал одним из архитекторов современной идентичности «Баварии». Именно он превратил старую, полубытовую фразу Mia san mia в официальный девиз клуба.
Случайный перелёт, который изменил образ «Баварии»
2008 год. Косикке летит в Швейцарию на мероприятие FIFA вместе со своим тогдашним партнёром Оливером Бирхоффом. В том же самолёте — Ули Хёнесс. Разговор завязывается сам собой.
Хёнесс жалуется: его раздражают собственные игроки, его тревожит то, что никто толком не понимает, за что стоит «Бавария». Вопрос, казалось бы, простой: что такое Bayern Munich? Ответа у Хёнесса тогда не было.
Косикке использует момент. Он рассказывает, что много лет работал в Nike и Adidas, где существуют так называемые «библии компании» — документы, в которых зафиксированы ключевые ценности и послания бренда. Хёнесс сразу спрашивает: может ли он создать что-то подобное для «Баварии»?
Косикке соглашается. «Со ста процентами незнания, но с огромной уверенностью», как он позже признается. Хёнесс ставит ещё одно условие: он хочет видеть только Косикке, без «галстучной команды из Roland Berger». Никаких консалтинговых армий, только живой, гибкий мозговой штурм.
Так рождается рабочая группа: сотрудники фан-шопа и маркетинга, инвентарщик, координатор академии, представитель медиа-отдела Штефан Меннерих, главный скаут Вольфганг Дреммлер. В течение четырёх недель они вместе формулируют ценности клуба.
«Mia san mia» было в голове сразу
Финальный слоган, как признаётся Косикке, для него был очевиден с самого начала. Mia san mia родилось ещё в том самом самолёте, в разговоре с Хёнессом. Но он сознательно не произнёс эти слова тогда — не хотел «выстрелить весь боезапас» в первую же минуту.
Рабочая группа занималась другим: не поиском фразы, а подведением фундамента под неё. Они формулировали ценности, которые должны стоять за девизом. В итоге получилось 16 «заповедей».
Среди них — простые, но жёсткие принципы: «Мы — семья и стоим друг за друга», «Мы не обсуждаем друг друга публично». Не рекламные лозунги, а внутренняя этика.
К моменту презентации перед советом директоров Косикке подготовил прототипы той самой «библии» — в переплёте из настоящей кожи, стилизованной под ледерхозен. Эффект был мгновенным: когда он показал обложку, все были в восторге.
И тут последовал момент, который до сих пор вызывает улыбку.
Хёнесс, довольный слоганом, вдруг заметил: «Отличный девиз, но MIR — это космическая станция». На обложке было написано не Mia san mia, а Mir san mir. Для уроженца Бремена баварский диалект оказался слишком тонкой материей. Исправили одно слово — и девиз, который теперь знает весь мир, стал официальным.
Библия в кожаной обложке и отказ от авторства
На этом работа Косикке не закончилась. Помимо «библии», он разработал дорожную карту по внедрению этих ценностей внутри клуба. После этого его миссия была выполнена.
Когда пришло время выставлять счёт, он формально отказался от прав на слоган и успокоил «Баварию»: «Не волнуйтесь, я, парень из Бремена и советник Юргена Клоппа, не буду представляться великим изобретателем Mia san mia». Девиз ушёл в клуб без авторских хвостов.
По плану каждый новичок в структуре — от офисного сотрудника до юниора из Фюрстенфельдбрука или звезды уровня Sadio Mané — должен был получать эту «библию» при входе в клуб. Как часть посвящения: вот кто мы, вот ценности, которыми живём.
Так человек, который сегодня будет отвечать за стратегию и инновации в немецком футболе рядом с Клоппом, когда-то помог «Баварии» сформулировать её «я». Теперь тот же мозг, который зашил Mia san mia в ДНК мюнхенцев, переключается на новую задачу — перезагрузку целой национальной команды.
