Маркетолог Bayern обрушился на Бундеслигу: деньги и болельщики
Маркетинговый директор Bayern München Рувен Каспер публично встряхнул всю Бундеслигу. Никаких дипломатических формулировок — прямой упрёк коллегам по лиге в том, что они проигрывают мировую гонку за болельщика и деньги.
Символично: его слова прозвучали как раз в момент, когда мюнхенцы отправляются в своё десятое летнее турне по Азии. Остальная лига в это время в основном остаётся дома.
«Это катастрофически мало»
В интервью Sky Sports Каспер без обиняков описал масштаб проблемы. По его словам, сразу после окончания сезона за границу выбрался только Leipzig, а этим летом глобальные туры проводят лишь Bayern и Dortmund. Paderborn полетит в США только в сентябре.
«Это катастрофически мало. Клубам Бундеслиги нужно мыслить стратегически», — подчеркнул он.
Контраст с Англией его раздражает особенно сильно. «Англичане путешествуют по всему миру. Немецкие клубы тоже должны действовать активно. Нельзя сидеть дома, а потом жаловаться на падающие доходы. Ничего не делаешь — ничего не получаешь», — жёстко сформулировал Каспер.
По сути, он обвиняет лигу в том, что она сама добровольно сужает свой рынок и сдает позиции в борьбе за внимание болельщиков в США, Азии и Латинской Америке.
Деньги уходят — цифры беспощадны
Слова Каспера подкреплены сухой статистикой, от которой в офисах Бундеслиги явно неуютно.
Доходы лиги от международных контрактов сейчас составляют 218 миллионов евро за телеправа и 302 миллиона в сумме с зарубежными спонсорскими соглашениями. На фоне конкурентов это выглядит скромно: английская Premier League зарабатывает на внешних рынках примерно в десять раз больше, испанская La Liga — примерно втрое.
Каспер отдельно отметил и тревожный сигнал с ключевых рынков: «К сожалению, снижение медиадоходов в таких странах, как США и Япония, стало реальностью. Но именно поэтому лиге нужно вместе с нами искать стратегические механизмы для усиления активности. Bayern München не может объехать весь мир в одиночку».
Посыл прозрачен: Бундеслига теряет деньги там, где соперники уже давно закрепились, и без системной работы всей лиги даже флагман в лице Bayern ситуацию не вытащит.
Азия ждёт Bayern, но где остальные?
Пока остальные клубы только обсуждают, стоит ли им вообще лететь за океан, Bayern уже пакует чемоданы.
Маршрут нынешнего азиатского турне — Южная Корея и Гонконг. До 8 августа команда проведёт сбор на острове Чеджу, сыграет товарищеский матч с Jeju SK 4 августа, а 7 августа встретится с английским Aston Villa в Гонконге.
Для мюнхенцев это уже привычный сценарий: работа с болельщиками, партнёрами, локальными брендами, укрепление статуса глобального клуба. Для Бундеслиги — упущенная возможность показать себя в одном из самых перспективных регионов планеты.
И именно это, по сути, больше всего раздражает Каспера: Bayern едет, Dortmund едет, а дальше — тишина.
Новые карты на глобальном столе
При этом сам Bayern явно не собирается останавливаться на привычных рынках. Каспер чётко очертил направления, куда клуб намерен двигаться дальше.
В «двух Америках», как он выразился, мюнхенцы до сих пор концентрировались на Северной и Центральной. Теперь всё громче звучит Южная Америка — регион с фанатичной футбольной культурой и колоссальным коммерческим потенциалом.
В Азии вектор тоже меняется. Китай и Япония уже давно в фокусе европейских грандов, но Каспер прямо говорит о необходимости поворота к новым гигантам: Индия, Индонезия, Таиланд. Там растёт молодая аудитория, там формируются новые рынки, там ещё не всё поделено.
«Наши целевые рынки чётко определены», — констатирует он. И это звучит не как презентация, а как вызов остальной лиге: либо вы выходите в тот же океан, либо навсегда остаетесь внутренним чемпионатом для локальной аудитории.
Вопрос к Бундеслиге, а не к Bayern
Речь Каспера — это не просто крик маркетолога, который хочет больше туров и активаций. Это диагноз целой лиге, которая привыкла к заполненным стадионам дома и слишком долго игнорировала глобальную конкуренцию.
Bayern уже давно живёт в логике мирового бренда. Вопрос теперь в другом: последуют ли за ним остальные клубы Бундеслиги — или через несколько лет разрыв с Англией и Испанией станет не просто большим, а необратимым?
