Килиан Мбаппе меняет Nike на On Holding
Килиан Мбаппе поставил точку под почти двадцатилетней эпохой с Nike и открыл новую главу — с швейцарской компанией On Holding, которая готовится громко войти в профессиональный футбол.
Форвард Madrid сотрудничал с американским гигантом с восьми лет. Из юного таланта в академии он превратился в одно из ключевых лиц бренда: рядом с Cristiano Ronaldo и Vinicius Jr именно Мбаппе олицетворял линейку Mercurial, был витриной глобальных кампаний и получал именные бутсы, статус которых в индустрии сравним с контрактами топ-звёзд.
Теперь он меняет сторону. On Holding — компания, построившая свой бизнес на беговой экипировке, — выходит на новый уровень и в новый вид спорта. В ноябре 2019 года швейцарцы привлекли Roger Federer как инвестора и стратегического партнёра, а теперь делают ещё один резкий ход, подписывая одного из самых влиятельных футболистов планеты.
Решающий момент наступил после 31 июля — в этот день истёк контракт Мбаппе с Nike. Неопределённость держалась долго: форвард продолжал появляться в рекламных материалах, бренд не спешил убирать его из своих кампаний и цифровых витрин. Вопрос «что дальше?» завис в воздухе, хотя было ясно: речь идёт не просто о смене бутс, а о переустройстве всей маркетинговой архитектуры вокруг игрока.
Ответ прозвучал официально.
«С самого начала меня привлекло в On то, что мы можем вместе построить что-то совершенно новое, что будет формировать футбол завтрашнего дня», — заявил Мбаппе в объявлении о партнёрстве.
«Я хочу привнести свой опыт и взгляд в то, что мы создаём, расширять границы возможного через инновации и при этом всегда оставаться верным радости футбола. У нас общая мечта, и это только начало».
Прецедент уже есть — и он тоже швейцарский. Roger Federer в своё время так же разорвал многолетние отношения с Nike, чтобы присоединиться к On, затем стал акционером и запустил собственную именную линейку. Теперь по этому маршруту идёт Мбаппе, только в другой игре и с куда более громким глобальным резонансом.
Nike сопровождал Килиана с первых шагов: академия, прорыв в Monaco, взлёт в Paris Saint-Germain, переход в Madrid. Всё это время бренд не просто одевал форварда, а выстраивал вокруг него образ будущей суперзвезды, давая эксклюзивные модели бутс с его именем — привилегию, которой пользовались лишь единицы уровня Ronaldo.
Разрыв после почти двадцати лет — не просто смена логотипа на шнурках. Это закрытие одной из самых знаковых глав в истории футбольного маркетинга и одновременно старт проекта, в котором Мбаппе получает не только контракт, но и реальное влияние.
Теперь французский нападающий станет лицом и, по сути, соавтором футбольной коллекции On. Его ждёт роль не просто амбассадора, а участника процесса разработки и дизайна — от первых эскизов до выхода бутс на поле.
Вопрос только в одном: насколько быстро новый союз Мбаппе и On изменит расстановку сил на рынке, где десятилетиями правили старые гиганты?
