Килиан Мбаппе завершает сотрудничество с Nike и подписывает контракт с On Holding
Килиан Мбаппе официально закрыл почти двадцатилетнюю главу с Nike и разворачивает карьеру в новом коммерческом направлении. Форвард Madrid подписал знаковое соглашение с швейцарской компанией On Holding, которая готовится полноценно войти в профессиональный футбол.
Разрыв с Nike — это не просто смена логотипа на бутсах. Мбаппе был связан с американским брендом с восьми лет. Из юного таланта он вырос в одного из ключевых глобальных послов компании: вместе с Cristiano Ronaldo и Vinicius Jr француз стал лицом линейки Mercurial и одним из центральных образов футбольной стратегии Nike.
Теперь он переходит к бренду, который выстроил свою империю вокруг бега. On Holding долгие годы ассоциировалась в первую очередь с кроссовками для легкоатлетов, но постепенно смещает фокус. В ноябре 2019 года компания привлекла к себе Roger Federer — не просто как рекламное лицо, а как инвестора и стратегического партнёра. Швейцарец в итоге получил долю в бизнесе и собственную именную линейку.
Ход Мбаппе ложится в ту же канву. Его контракт с Nike истёк 31 июля, после чего вокруг будущего игрока на рынке экипировки повисла пауза. Нападающий продолжал появляться в рекламных акциях Nike, бренд сохранял его образ в своих каналах, и неопределённость только подогревала интерес. Теперь туман рассеян: француз официально подтвердил новое партнёрство.
«С самого начала меня привлекло в On то, что мы можем вместе построить что-то совершенно новое, что будет формировать футбол завтрашнего дня, — заявил Мбаппе в официальном обращении. — Я хочу привнести свой опыт и взгляд в то, что мы создаём, раздвигать границы возможного через инновации и всегда оставаться верным радости футбола. У нас общая мечта, и это только начало».
Прецедент уже есть. Roger Federer когда‑то тоже завершил многолетнее сотрудничество с Nike ради проекта с On, а затем превратился из амбассадора в совладельца и получил собственную продуктовую линию. Теперь по схожему маршруту идёт и один из главных символов современного футбола.
Nike сопровождал Мбаппе с академических лет и через все ступени его карьеры — от Monaco до Paris Saint-Germain и затем Madrid. За это время француз стал обладателем эксклюзивных именных бутс, привилегии, которой пользуются только крупнейшие звёзды уровня Ronaldo.
Разрыв после почти двадцати лет завершает целую эпоху в футбольном маркетинге. И одновременно открывает Мбаппе дверь в новую роль — не только лица кампаний, но и соавтора будущей футбольной коллекции On, где его влияние почувствуется уже не на билбордах, а в самой конструкции бутс.
