Килиан Мбаппе покидает Nike и подписывает контракт с On
Килиан Мбаппе разорвал 20‑летний союз с Nike и уходит к швейцарскому новичку рынка – компании On, подписав с ней контракт на бутсы и став её совладельцем.
Для футбольного мира это больше, чем просто смена бренда на шнурках. Игрок, который с девяти лет был лицом Nike, меняет сторону в момент, когда его влияние в игре и за её пределами достигло пика. Для On это прыжок сразу на вершину.
Швейцарский вызов гигантам
On до сих пор ассоциировалась с бегом и теннисом. Именно туда в конце карьеры перешёл Роджер Федерер, тоже оставив Nike и став акционером компании из Цюриха. Теперь к нему в акционерном капитале присоединяется капитан сборной Франции.
Бренд официально заявляет о входе в футбол в следующем году. Первый шаг уже сделан: представлены дебютные бутсы Lightspray Prototype. Пока это витрина технологий, но в массовую продажу модель выйдет в следующем году, за ней должны последовать тренировочные коллекции.
On не ограничивается только звёздным амбассадором. Футбольным директором компании назначен Тьерри Анри – ещё один символ французского футбола и человек, чьё имя придаёт проекту дополнительный вес.
Мбаппе как соавтор, а не просто лицо кампании
Мбаппе подчёркивает, что его привлекла не просто смена логотипа, а роль в создании продукта. По его словам, его интересует возможность «построить вместе что‑то совершенно новое», повлиять на «игру завтрашнего дня», привнести собственный опыт и взгляд в разработку и «двигать границы возможного через инновации», не теряя «радости футбола». Он называет это «общей мечтой» и лишь стартом пути.
Это важный акцент: форвард не только будет играть в бутсах On, но и участвовать в формировании линейки как совладалец. Для рынка, где звёзды обычно выступают лицами кампаний, такой формат партнёрства выглядит заявкой на смену правил.
Удар по Nike
Для Nike уход Мбаппе – болезненный эпизод. Контракт истёк после чемпионата мира, и стороны разошлись, не продлив сотрудничество, которое длилось почти два десятилетия. За это время француз стал одним из главных героев рекламных кампаний бренда и одним из его ключевых футболистов.
В заявлении Nike напомнила, что путь Мбаппе с компанией начался, когда ему было девять лет, и что за эти годы они «разделили моменты, которые формировали игру», а сам нападающий был «важной частью Nike Football». В корпорации подчёркивают, что гордятся совместными достижениями «на поле и за его пределами».
Но факт остаётся фактом: за короткий период Nike потеряла сразу несколько ярких молодых звёзд. Два года назад Ламине Ямаль из Barcelona и сборной Испании выбрал Adidas. Теперь Мбаппе уходит к On.
Рынок, где доминируют двое
Футбольный обувной рынок по‑прежнему поделен между двумя гигантами. По данным ритейлера Fútbol Emotion, на прошедшем летом чемпионате мира более 40% игроков выходили в бутсах Nike или Adidas. Около 10% пришлось на Puma.
Остальные делят крохи. Попытки бросить вызов «большой тройке» предпринимали Under Armour, New Balance и Skechers. У последней, например, в бутсах играет капитан сборной Англии Харри Кейн. Но серьёзного влияния на розничные продажи эти бренды добиться не смогли.
На этом фоне выход On выглядит рискованным, но дерзким манёвром. Вместо того чтобы осторожно наращивать присутствие, швейцарцы сразу ставят на одного из самых влиятельных футболистов поколения, подключают к проекту Федерера и Анри и заходят в игру не как поставщик экипировки, а как платформа для совместного творчества со звёздами.
Сработает ли ставка, станет ясно не сразу. Но сам факт: в мире, где Nike и Adidas привыкли разыгрывать титул один на один, на поле вышел новый игрок – и сразу с капитаном сборной Франции во главе.
